|
Кафедра 28, "Системный анализ"
МАРКЕТИНГ
(для групп потоков Т09, C09)
1-2 недели
Маркетинг - концепция предпринимательства.
Содержание концепции. Функции и субъекты маркетинга. Окружающая среда
маркетинга.
3-4-5 недели
Маркетинговые исследования. Организация
маркетинговых исследований. Методы исследования. Планирование и управление маркетингом. Формирование бизнес-планов
инновационных и инвестиционных проектов. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Маркетинговые информационные системы.
6-7-8 недели
Понятие и сущность рынка. Функции рынка.
Механизмы регулирования рынка. Конкуренция. Классификация рынков.
9-10 недели
Методы анализа рынка. Анализ факторов покупательского поведения на
рынке товаров производственного назначения и потребительском рынке. Разработка
целевого рынка: массовый маркетинг, сегментирование рынка, множественная сегментация.
11-12 недели
Планирование продукции. Виды продукции. Товар и услуги. Жизненный цикл продукции. Стадии
жизненного цикла и тактика
маркетинговых действий. Оценка
конкурентноспособности продукции. Анализ услуг. Организация сервисного обслуживания. Товарные марки и упаковка.
13-14 недели
Планирование продвижения товара. Методы продвижения товаров. Особенности
рекламы. Мероприятия по формированию спроса
и стимулированию сбыта. Пропаганда и личные продажи. Эффективность методов продвижения товаров.
15-16 недели
Организационное обеспечение коммерческой
деятельности. Оптовая и розничная
торговля. Товарная биржа. Биржа труда и ее особенности. Организация
маркетингового контроля.
На практических занятиях составляются бизнес-план инновационного проекта
или заявка на грант.
Литература
|
1.
|
* |
33.1 Г62 |
Е.Н. Голубков и др.
Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.. |
|
2.
|
*** |
ЭИ Э-77
(1997г.) |
Ю.А. Эриванский.
Маркетинг (текст лекции). - М.: МИФИ, 1996.. Дискета 3,5” |
|
3. |
* |
33.1 К73 |
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. |
|
4.
|
* |
33.2 Э14 |
Эванс Дж., Берман Б.
Маркетинг. - М.: 1993. |
___________________________________
* - Книга
находится в читальном зале.
*** - Книга
находится в электронном читальном зале.
|
|
